19 ноября в Центросоюзе состоялось очередное заседание Клуба РАЙПО, посвящённое новогоднему оформлению кооперативных магазинов и предприятий общепита. Более 160 руководителей и специалистов со всей России в том числе специалисты Тульского облпотребсоюза узнали, как превратить праздничный декор в мощный инструмент привлечения покупателей и роста продаж.
В преддверии новогоднего бума вопрос оформления становится стратегическим. Участники клуба получили готовые решения и кейсы, которые помогут не просто украсить витрины, а создать ту самую волшебную атмосферу, которая заставляет покупателей заходить, оставаться дольше и тратить больше.
Практические кейсы от регионов представили :
Тамара Уварова, заместитель председателя Совета Тамбовского облпотребсоюза, представила комплексные подходы к работе в предновогодний период.
Евгений Бурденюк, директор по управлению КООП Ритейл, рассказал, как использовать новогодний период для увеличения доходности объектов кооперации.
Ильназ Зарипов, председатель правления Кукморского Райпо, рассказал о комплексной работе по созданию праздничной атмосферы в магазинах и общепите.
Старший менеджер НХП АО СФТ Центросоюз Максим Разыков рассказал о востребованности изделий народных художественных промыслов в новогодний сезон.
Галина Лашманова, директор Центра информации и коммуникаций Центросоюза представила не просто тренды, а стратегическую систему, превращающую магазин из точки покупки в центр подготовки к празднику.
«В предновогодний период все продается, но у кого-то продажи вырастают на 30%, а у кого-то — на 5%. Разница — в системе и продуманных механиках. Важно правильно поставить цель — не просто продать товар, а продать эмоцию и решение для покупателя», — задала тон выступлению Галина Юрьевна.
Эксперт представила «чек-лист победителя» новогодних продаж, основанный на ключевых трендах 2026 года: устойчивости (натуральные материалы, эко-декор), ностальгии (советская эстетика в современной подаче) и кастомизации.
Были разобраны готовые кейсы:
• «Новогодний гид»: создание тематических зон и готовых наборов («Новогодний стол на 6 персон», «Собери свой сладкий подарок»).
• «Новогодний календарь покупок»: система акций, растягивающая покупательский спрос и избегающая ажиотажа в последние дни.
• «Подарочная лояльность»: механики поощрения не разовых, а частых покупок.
• «Магазин как место для фото»: создание инсталляций и фотозон, которые работают на вирусный маркетинг.
Отдельно Галина Лашманова подчеркнула важность работы с покупательскими сценариями и специальными «речевыми модулями» для продавцов, которые создают атмосферу заботы и праздника.
По окончании своей презентации модератор напомнила, что побеждает не тот, у кого самые большие скидки, а тот, кто создаёт для человека самое тёплое и удобное пространство.
С презентациями экспертов можно ознакомиться по ссылкам
disk.360.yandex.ru/d/5qpCKEKj…
disk.360.yandex.ru/d/-T6rPYhk…
